Лендинг или многостраничный сайт
Лендинг выигрывает на платном трафике и одном оффере: цена от 5 000 ₽, срок от 3 дней, конверсия выше. Многостраничный сайт выигрывает в поиске: каждая страница берёт свою группу запросов, поэтому трафик растёт без рекламного бюджета. Правило: реклама — лендинг, поиск — сайт.
Сравнение по параметрам
| Параметр | Лендинг | Многостраничный сайт |
|---|---|---|
| Цена | от 5 000 ₽ | от 15 000 ₽ |
| Срок | 3–14 дней | 10–21 день |
| Групп запросов в поиске | 1 | 5 и больше |
| Конверсия под один оффер | выше | ниже |
| Источник трафика | Контекст, таргет, рассылки | Поиск, каталоги, ссылки |
| Рост без вложений | нет | да, за счёт поиска |
| Обновление контента | Редко | Постоянно, если есть блог |
| Когда окупается | С первого месяца рекламы | Через 3–8 месяцев в поиске |
Когда достаточно лендинга
- Один продукт или одна услуга. Курс, тур, монтаж окон, один вид ремонта.
- Трафик покупной. Директ, ВК, посевы, рассылка. Посетитель приходит на конкретное объявление, ему нужна одна страница с ответом.
- Проверка спроса. Быстро запустить, посмотреть цену заявки, решить, развивать направление или нет.
- Акция или мероприятие. Страница живёт две недели, вкладываться в структуру смысла нет.
Когда нужен многостраничный сайт
- Больше трёх услуг, и по каждой люди ищут отдельно. Поисковик ранжирует страницы: одна страница физически не может выйти в топ по пяти разным запросам.
- Длинный цикл сделки. Клиент возвращается несколько раз, читает о компании, смотрит документы и кейсы.
- Ставка на поисковый трафик. Он бесплатный после разработки, но требует объёма страниц и времени.
- Продажа через каталог. Товары, объекты, направления — им нужны отдельные адреса, чтобы попадать в выдачу.
Частый рабочий вариант: многостраничный сайт под поиск плюс отдельные лендинги под каждую рекламную кампанию. Они не конкурируют между собой, если у лендингов закрыта индексация или проставлены канонические адреса.
Пример распределения запросов
Мастерская по ремонту бытовой техники. Слева — что ищут люди, справа — какая страница может это забрать.
| Запрос | Страница на сайте | Есть ли на лендинге |
|---|---|---|
| ремонт бытовой техники + город | Главная | да |
| ремонт холодильников на дому | Страница услуги | нет |
| ремонт стиральных машин цена | Страница услуги | нет |
| замена компрессора холодильника стоимость | Страница цен | нет |
| почему холодильник не морозит | Статья | нет |
Четыре из пяти групп запросов лендингу недоступны. При среднем спросе это десятки визитов в месяц, которые уходят конкурентам с сайтом.
Короткие ответы
Что лучше: лендинг или сайт?
Зависит от источника клиентов. Под платную рекламу и один оффер лучше лендинг: дешевле, быстрее, конверсия выше. Под поисковый трафик — многостраничный сайт: он собирает запросы по каждой услуге отдельно.
Можно ли продвигать лендинг в поиске?
Можно по одной узкой группе запросов, чаще всего низкочастотной. Конкурировать с многостраничными сайтами по широким коммерческим запросам одностраничник почти не может: у него мало текста и одна точка входа.
Можно ли переделать лендинг в многостраничный сайт?
Да. Если лендинг свёрстан вручную, добавление страниц и меню — обычная доработка, а не переделка с нуля. Доплата считается по разнице тарифов и количеству новых страниц.
Сколько страниц нужно для поискового продвижения?
Минимум — по странице на каждую услугу плюс главная, цены и контакты. Это 5–8 страниц. Дальше рост даёт раздел статей: он забирает информационные запросы и приводит людей до момента выбора подрядчика.
Нужен лендинг под эту задачу?
Одностраничник под ключ — от 5 000 ₽, срок от 3 дней. Расчёт бесплатный: опишите нишу и что продаёте.