Лендинг под Яндекс.Директ
Лендинг под контекстную рекламу проходит модерацию, если на странице есть реквизиты, контакты, политика обработки персональных данных и содержимое совпадает с обещанием объявления. Связка работает, когда заголовок страницы повторяет текст объявления, а в Метрике настроены цели на отправку формы.
Что проверяет модерация
Отклонения чаще всего повторяются и правятся за час.
| Требование | Что должно быть на странице |
|---|---|
| Работающий адрес | Страница открывается по https без ошибок сертификата и не перенаправляет на другой домен |
| Контактные данные | Телефон или почта, доступные без заполнения формы |
| Сведения о продавце | Наименование юрлица или ИП, ИНН |
| Обработка персональных данных | Политика на отдельной странице и согласие в форме — обязательное условие для форм с телефоном |
| Соответствие объявлению | Товар или услуга из объявления присутствуют на странице, цена совпадает |
| Ограничения по тематике | Для медицины, финансов, образования — лицензии, предупреждения и возрастные пометки |
Связка объявления и страницы
Совпадение текста объявления с заголовком страницы даёт самый заметный прирост на холодном трафике: посетитель убеждается, что попал туда, куда шёл.
- Одна группа объявлений — одна посадочная. Если в кампании есть «ремонт холодильников» и «ремонт стиральных машин», нужны две страницы или подмена заголовка.
- Подмена заголовка. Скрипт подставляет в H1 текст из параметра ссылки. Работает при десятках групп, когда отдельные страницы делать дорого.
- Цена в объявлении и на странице. Расхождение даёт отказы и жалобы на «обман».
- UTM-метки. Источник, кампания, объявление и ключ — без них не видно, какая часть трафика окупается.
Аналитика перед запуском
- Счётчик Метрики на всех страницах, вебвизор включён.
- Цель на отправку формы. Без неё Директ не может обучать автостратегии.
- Цель на клик по телефону — в мобильном трафике звонки часто важнее форм.
- Отдельные цели по формам, если их несколько: первый экран, середина, подвал. Видно, какой блок работает.
- Проверка тестовой заявкой перед стартом кампании. Это самая частая потеря бюджета: реклама идёт, а форма не доходит.
Автостратегиям нужно 10 конверсий в неделю, чтобы обучиться. При меньшем объёме заявок стратегия по конверсиям работает хуже ручного управления.
Частые ошибки
| Ошибка | Чем оборачивается |
|---|---|
| Один лендинг на всю кампанию | Заголовок не совпадает с объявлением, растёт цена клика |
| Форма из семи полей | Заявок меньше при том же трафике |
| Нет мобильной версии | 60–75% бюджета уходит впустую |
| Медленная загрузка первого экрана | Посетитель уходит до появления оффера, деньги за клик списаны |
| Нет цели в Метрике | Автостратегии не обучаются, оптимизировать нечего |
| Цена только в объявлении | Отказы на странице, растёт показатель отказов |
Короткие ответы
Какие требования у Яндекс.Директа к сайту?
Рабочий адрес по https, контакты без заполнения формы, сведения о продавце с ИНН, политика обработки персональных данных и согласие в форме, соответствие содержимого объявлению. Для лицензируемых тематик — документы и предупреждения.
Почему Директ отклонил объявление из-за сайта?
Частые причины: нет политики обработки данных при форме с телефоном, отсутствуют реквизиты продавца, страница не открывается или ведёт редирект на другой домен, цена в объявлении отличается от цены на странице.
Нужен ли отдельный лендинг под каждую группу объявлений?
Отдельная страница нужна там, где отличается сам продукт. Для близких запросов хватает подмены заголовка через параметр ссылки: текст объявления подставляется в H1.
Сколько конверсий нужно для автостратегий?
Ориентир — от 10 конверсий в неделю на кампанию. При меньшем объёме стратегия обучается медленно, и ручное управление ставками часто даёт лучший результат.
Можно ли рекламировать лендинг на бесплатном хостинге?
Технически можно, если адрес открывается по https. На практике адрес вида site.example.ws снижает доверие и конверсию, а часть тематик модерация на таких доменах проверяет строже.
Нужен лендинг под эту задачу?
Одностраничник под ключ — от 5 000 ₽, срок от 3 дней. Расчёт бесплатный: опишите нишу и что продаёте.